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                陈国庭熏鸡

                服务:陈国庭品牌策划设计
                行业:熏鸡
                时间:2019年
                项目背景
                品牌精神:秉持古法,传承美味
                广告语:祖传老字♀号,秘制好味㊣ 道
                品牌核心价※值:祖传、地道、匠心

                四维价值标准(卖点支撑)
                祖传—承祖辈世↑代秘方,浓郁香气持久回味,
                古法—古法熏制,世代沿袭,匠心之作,
                工艺—传承与创新的完美结合,保留ζ最原始味道,
                用材—精选】鸡种配以珍贵药材,造就舌尖美味。

                一、品牌定位及价值■主张

                结合陈国庭熏鸡品牌实际※情况,同道品牌围♀绕“以品类思考,以品〖牌选择”的核心→思想,通过聚焦“陈国庭”IP,

                以“陈国庭”占据“卓资熏鸡”品类,继而々成为品类最具代表性品牌。

                以“秉持古法,传承美味”的精神,陈国庭熏鸡只想将地道卓资山熏鸡的美味,带向全国。




                品牌价值主张◣

                陈国庭卓资ζ 熏鸡的slogan:“祖传老字号,秘制好味道”

                通过品牌清晰的◣价值定位,从而在消费者心智中建立“陈国庭”与地道卓资熏鸡之间的强关联。






                二、品牌IP符号故事

                在卓资山,以“正宗”自称的〓熏鸡数不胜数,但百家姓轮一遍¤,也未必找得出一家真正独具卓资山风味的地道卓资熏鸡。

                陈国庭卓资熏ξ 鸡创始→人——陈国庭的爷爷有一门世代传承下来的熏鸡好手艺,对陈国庭而言,爷爷沿袭下来的独家配方和传统的熏制手法,

                才是≡可追溯至1921年的卓资熏鸡的地道老味道。为了不让老祖宗留下的手艺就此消失于↘历史长河,陈国庭选择继承祖辈留下的这门独到的

                熏鸡手艺,并开创了“陈国庭卓资熏鸡”,誓要重现地道的卓资熏鸡风味,让更多人品尝到真卐正的、独具有卓资山风味的地道熏鸡。


                陈国庭制▂作的熏鸡,工序严格,技术精湛,除了悉心甄选熏制的鸡种和要熬制老☆汤的底料,陈国庭秉持着“坚守古法、传承美味”的理念,

                延用了多种传统古老的制作手法,才得以还原▆地道、让人回味无穷的卓资熏√鸡老味道。


                那是不同于其他品牌熏鸡的独特卓资山风味,更是“陈国庭卓资熏鸡”创办以来,始终不变的初心。




                三、品牌形象↓及产品包装设计




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